【优秀文案】杜蕾斯：来个段子压压惊呗？

杜蕾斯社会化营销给人最大的错觉就是，只要在微博上发发段子，紧跟一下时事热点，就可以聚拢粉丝，强化品牌效应。这也就造成了现在一出热点品牌就开始蜂拥而上，但是不知道是惯性思维还是真的就是品牌影响力。

    很多时候大家都还是在等着杜蕾斯的热点营销，不少时候，当杜蕾斯慢了一步，网络粉丝们就开始敲碗等待，“我们亲爱的小杜杜的脑洞呢？”。

    这在一定程度上，也是证明了杜蕾斯其社会化营销对于粉丝的影响力，这就不得不深思一下，为什么他可以。

    而我们很多其他品牌就只能在一次次的热点营销中沦为陪衬。

    其实对于杜蕾斯的分析有很多，笔者看过比较有参考性的是一下这个，比起一味的说只要有创新就能成功的理论来说，更具实际参考性质。

    第一，产品已经存在广泛的认知度。因为杜蕾斯是所有中国城市的男性和相当一部分女性都了解的产品。

    第二，看品牌的创意，也就是说这个品牌是否有创意调性。

    第三，是涉性的话题具有趣味性。这是杜蕾斯这类品牌独具的产品属性，而杜蕾斯也恰当好处的站在了情与色的临界点上。

    第四，认识到其他媒介渠道的重要性包括北京的一个酒吧，在酒吧大屏幕上，整整播了一晚上的广告。以及同时段投放的视频贴片广告，所有的广告链接最终都指向了微博。

   从产品属性到品牌定位，以及是内容整体走向和多媒体渠道同时发力，这些不单单是简单的一个段子的事情。

   其背后是一连串的内容规划体系。这才是想做社会化营销的品牌应该看到的。

灵感源自QQ公众号：全是广告